Mesurer l’impact des campagnes marketing et communication par l’analyse de données — Montée en compétences | Formationofferte

De la théorie à la pratique : Mesurer l’impact des campagnes marketing et communication par l’analyse de données met l'accent sur les cas d'usage réels.

Cette formation s’adresse aux responsables marketing et communication souhaitant structurer leur démarche d’évaluation. Vous apprendrez à identifier les indicateurs pertinents, à analyser les données disponibles et à interpréter les résultats pour ajuster vos stratégies. L’IA permet d’automatiser certaines analyses tout en garantissant la qualité des données. Des cas concrets et des exercices pratiques illustrent chaque concept. La session est adaptée à un public professionnel en quête d’efficacité et de rentabilité.

Objectifs

• Comprendre les enjeux de la mesure en marketing et communication", "Identifier et suivre les indicateurs clés de performance adaptés à son activité", "Interpréter les données pour prendre des décisions stratégiques", "Automatiser certaines analyses grâce à des outils d’IA", "Optimiser le retour sur investissement des campagnes"]

Programme

[{"module": "Fondamentaux de l’évaluation marketing et communication", "content": "Définition des objectifs marketing et communication. Présentation des modèles d’évaluation : retour sur investissement, taux de conversion, notoriété. Différences entre indicateurs quantitatifs et qualitatifs.", "duration_hours": 1.5}, {"module": "Choix et suivi des indicateurs pertinents", "content": "Méthodologie pour sélectionner les KPI adaptés à son secteur et ses cibles. Étude de cas : analyse de campagnes digitales et print. Outils de collecte et de centralisation des données.", "duration_hours": 2}, {"module": "Analyse des données et interprétation des résultats", "content": "Techniques d’analyse descriptive et prédictive. Utilisation de tableaux de bord pour visualiser les performances. Identificati

Modalités

• Durée : 1 jour (7 heures)
• Format : presentiel
• Tarif : Sur devis , finançable OPCO

Cette formation est dispensée par BusinessDigital.fr, organisme certifié Qualiopi (NDA 84692529769).